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ISSN : 1225-6692(Print)
ISSN : 2287-4518(Online)
Journal of the Korean earth science society Vol.42 No.1 pp.65-75
DOI : https://doi.org/10.5467/JKESS.2021.42.1.65

Development Status and Prospect of Geopark Characters

Sujin Ha1, Seungwon Shin2, Yong-Un Chae1, Hyoun Soo Lim1*
1Department of Geological Sciences, Pusan National University, Busan 46241, Korea
2Geology Division, Korea Institute of Geoscience and Mineral Resources, Daejeon 34132, Korea
*Corresponding author: tracker@pusan.ac.kr Tel: +82-51-510-2251
February 8, 2021 February 16, 2021 February 17, 2021

Abstract


Over the past decade, the number of national geoparks has rapidly increased, and 13 areas are currently designated as geoparks. After Jeju Island (2010), Cheongsong (2017), Mudeungsan (2018), and Hantangang River (2020) National Geoparks were listed as UNESCO Global Geoparks. Despite the continuous increase in the number of national geoparks and UNESCO global geoparks, the public interest in geoparks and the effect of regional economic development by geoparks are not yet very significant. Some geopark management organizations have developed geopark characters to appeal to the public through intimacy and friendliness, utilizing parks for education and tourism. However, the characters are not being utilized properly due to a lack of plannings, expertise, storytelling, and management. Please note that the previous sentence has been deleted to avoid unnecessary repetition.contentthe requiredFor geopark characters, which have been neglected since development, to perform their original roles, content production based on appropriate budget compilation and analysis of consumption trends in the character market is necessary. Instead of simplymerely using geopark characters, geopark characters should be loved by the public, as well as local residents.



지질공원 캐릭터의 개발 현황과 전망

하 수진1, 신 승원2, 채 용운1, 임 현수1*
1부산대학교 지질환경과학과, 46241, 부산광역시 금정구 부산대학로 63번길 2
2한국지질자원연구원 국토지질연구본부, 34132, 대전광역시 유성구 과학로 124

초록


최근 10년 사이 우리나라의 국가지질공원은 급속히 증가하여 현재 13곳이 국가지질공원으로 지정되었으며, 2010년 제주도에 이어 2017년 청송, 2018년 무등산권, 2020년 한탄강 국가지질공원이 유네스코 세계지질공원으로 인증 되었다. 하지만 국가지질공원 및 유네스코 세계지질공원의 지속적인 확대에도 불구하고 아직 지질공원에 대한 국민적 관심이나 지질공원을 통한 지역 경제발전에 대한 기여도는 높지 않은 것으로 나타났다. 일부 지질공원에서는 지질공원 을 교육 및 관광 사업에 적극적으로 활용하고, 대중의 친밀도와 우호성을 높이고자 지질공원 캐릭터를 개발하였지만, 다른 공공 캐릭터에서 나타나는 캐릭터 기획과 전문성 부족, 이미지 형성 이후의 스토리텔링 부족, 캐릭터 관리 부족 등의 이유로 제대로 활용되고 있지 못한 상황이다. 개발 이후 방치되고 있는 지질공원 캐릭터가 본연의 역할을 수행하 기 위해서는 1) 캐릭터 관리를 위한 예산 편성과 2) 캐릭터 시장의 소비 경향 분석에 근거한 콘텐츠 제작이 필요하다. 단순히 소비되기 위한 이미지로서 캐릭터 대신, 지역주민뿐만 아니라 대중에게 사랑받는 지질공원 캐릭터가 되기 위한 노력이 필요한 시점이다.



    Pusan National University(PNU)

    서 론

    2010년 제주도가 우리나라 첫 유네스코 세계지질 공원으로 인증되고 이듬해 2011년 자연공원법 개정 으로 한국의 지질공원제도가 법제화되었다. 유네스코 세계지질공원의 인증과 지질공원제도의 도입으로 지 질공원과 지질관광에 대한 지방자치단체(이하, 지자 체)의 관심은 매우 높아졌다. 그 결과 지난 10년 동 안 국가지질공원의 수는 급속히 증가하여 현재 13곳 이 국가지질공원으로 지정되었으며, 제주도에 이어 2017년 청송, 2018년 무등산권, 2020년 한탄강 국가 지질공원이 유네스코 세계지질공원으로 인증되었다. 하지만 여러 지자체의 적극적인 지질공원 추진과 지 속적인 확대에도 불구하고 아직 지질공원에 대한 국 민적 관심이나 지질공원을 통한 지역 경제발전에 대 한 기여도는 높지 않은 것으로 나타났다(Ryu and Moon, 2016;Park, 2020). 이러한 어려운 여건 속에 서도 지질공원에 대한 인식 제고와 지질공원의 활성 화를 위해 국가지질공원사무국, 지자체, 지질공원 전 문가 그룹은 지질공원 제도의 개선, 지질유산 조사 및 학술연구, 지질공원 교육·관광 프로그램 개발, 지 질공원 해설사 양성, 국가지질공원 재인증 준비, 유 네스코 세계지질공원 인증 추진 등 다양한 노력을 기울이고 있다(Bae et al., 2014;Jeon et al., 2016;Kim and Lim, 2016;Ju and Woo, 2016;Lee and Shin, 2019;Cho and Park, 2020). 이 외에도 지질공 원을 교육 및 관광 사업에 적극적으로 활용하기 위 해 지질공원을 하나의 브랜드로 설정하고 통일성 있 는 이미지를 전달하기 위해 BI(brand identity)를 구 축하고 있다(Fig. 1). 또한, 지질공원에 대한 대중의 친밀도와 우호성을 높이고 지질공원이 가진 차별화된 이미지를 전달하기 위한 상징으로서 캐릭터를 개발하 는 곳이 증가하는 추세이다(Table 1, Fig. 2).

    지질공원 캐릭터는 공공 캐릭터의 하나로서 특정 지역, 기관, 조직, 단체, 행사 등의 지향점과 상징성 을 함축적으로 표현하는 비영리적 캐릭터이며, 특정 업무를 추진하는 ‘기관용 공공 캐릭터’로 구별할 수 있다(Kim, 2012). 공공 캐릭터는 해당 지역이나 기관 등의 1) 정체성 확립과 2) 커뮤니케이션을 위해 상징 성, 대중성, 친근감 등의 요소를 고려하여 개발된다. 하지만 별도의 예산을 투입하여 만들어진 공공 캐릭 터의 활용도는 캐릭터 기획과 전문성 부족, 이미지 형성 이후의 스토리텔링 부족, 캐릭터 관리 부족 등 의 이유로 제대로 활용되고 있지 못한 상황이다(Lee, 2018). 이러한 문제점은 현재 우리나라 지질공원에서 개발된 캐릭터에서도 공통적으로 찾아볼 수 있다.

    따라서, 이번 연구에서는 우리나라 지질공원과 유 네스코 세계지질공원에서 개발된 캐릭터의 현황을 파 악하고 지질공원 간 비교를 통해 캐릭터 활용방안의 개선점을 제안하고자 한다. 또한, 국내외 캐릭터 시 장 동향을 통해 앞으로 지질공원 캐릭터의 전망을 분석하였다.

    연구방법

    이번 연구에서는 우리나라 지질공원 13개소, 유네 스코 세계지질공원 161개소(제주, 청송, 무등산권, 한 탄강 지질공원 포함)를 대상으로 지질공원 캐릭터의 개발 여부를 확인하고 개발된 캐릭터의 형태, 적용 범위에 관한 자료를 수집하였다.

    우리나라 국가지질공원, 유네스코 세계지질공원 공 식 홈페이지에서 제공하는 개별 지질공원 홈페이지 및 인터넷 포털 사이트(네이버, 다음, 구글), 사회관 계망서비스(인스타그램, 페이스북, 트위터)를 수집 채 널로 설정하였고, 지질공원 공식 홈페이지 외에 포털 사이트와 사회관계망서비스(Social Network Service, SNS)에서는 캐릭터 정보 수집을 위한 대표 검색어로 ‘Geopark character (or mascot)’를 사용하였다. 같은 의미의 검색어라도 언어에 따라 내용이 달라지므로, 대표 검색어를 국가별로 재번역한 후 대상 수집 채 널의 게시물에서 추가로 정보를 추출하였다.

    연구결과

    우리나라 지질공원의 캐릭터 현황

    2021년 1월 기준, 우리나라 지질공원 13곳 가운데 울릉도·독도, 제주도, 청송, 무등산권, 한탄강, 경북 동해안 지질공원 6곳에서 캐릭터가 개발되었으며, 이 는 전체의 약 46%에 해당한다. 이 중 유네스코 세계 지질공원으로 인증된 제주, 청송, 무등산권, 한탄강 지질공원은 현재 모두 캐릭터를 보유하고 있다(Table 1, Fig. 2). 우리나라 지질공원 캐릭터는 이미지에 따 라 크게 인물 캐릭터와 무생물 의인화 캐릭터로 구 분할 수 있다. 먼저 인물 캐릭터는 경북 동해안 지질 공원의 산돌과 해아라에 해당한다(Fig. 2f). 인물은 캐릭터 개발에서 가장 많이 응용되는 소재로서 경북 동해안 지질공원의 산돌과 해아라는 실제로 존재하지 않는 가상의 인물에 해당하며, 남녀 어린이의 형상을 단순화하고 귀여움을 강조함으로써 친근감과 호감을 내세웠다. 지질공원의 대다수에서 사용되는 무생물 또는 생물의 의인화 캐릭터는 울릉도·독도, 제주도, 한탄강, 청송, 무등산권 지질공원의 캐릭터에 해당한 다. 이들 지질공원은 주요 명소와 관련된 지질학적 요소(예, 화산섬, 퇴적층, 꽃돌, 주상절리 등) 또는 지 형적 특성을 의인화하여 지질공원의 성격을 표현했 다. 각 지질공원에서는 지질공원의 본질적 특징을 이 용하여 대표성을 부여하고 귀여운 이미지를 통해 대 중에게 친근감과 우호성을 높이기 위해 캐릭터를 개 발했다고 설명하고 있다.

    각 지질공원 홈페이지는 BI, 캐릭터, 마스코트 등 의 카테고리를 통해 개발목적, 캐릭터 이름과 형태에 담긴 의미, 캐릭터에 관련된 서사, 캐릭터의 표준형· 응용형 이미지 파일 등 캐릭터와 관련된 정보를 제 공하고 있는데, 이 정보의 양은 지질공원에 따라 차 이를 보인다(Table 1). 가장 많은 양의 내용을 제공하 는 곳은 무등산권 지질공원이며 제주도, 경북 동해안, 청송, 울릉도·독도, 한탄강 지질공원 순으로 정보량이 감소한다. 예를 들어, 청송 지질공원은 3종의 캐릭터 를 개발하였지만 개별 캐릭터에 대한 이름이나 설명 이 없고, 한탄강 지질공원은 지질공원 방문객이 남긴 포털 사이트 게시물을 통해 캐릭터 개발 여부를 확 인할 수 있지만, 공식 홈페이지에서 캐릭터를 소개하 고 있지 않다.

    지질공원 캐릭터를 가장 활발하게 사용하고 있는 곳은 무등산권 지질공원이다(Fig. 2d). ‘무등이’, ‘무 디’, ‘하이지오’로 이루어진 무등산권 지질공원의 캐 릭터는 도입된 이후 꾸준히 지질공원 홈페이지와 SNS 게시물을 통해 노출되고 있다. 또한, 사회적 이 슈에 맞는 응용형 캐릭터 이미지가 홈페이지와 SNS 에 주기적으로 게시되고, 실물 크기의 캐릭터가 지역 행사에 참여하거나 교육 영상에 출현하는 등 무등산 권 지질공원의 상징으로 많은 역할을 하고 있다. 무 등산권 지질공원에 앞서 2016년 말까지 제주도 지질 공원은 지질공원을 돌아다니는 지오미 찾기, 지오페 스티벌 개최 등 지질공원에서 주최하는 행사에 지질 공원 캐릭터를 노출하고 SNS와 지질공원 서포터즈인 ‘지오버디’를 통해 적극적으로 지질공원 홍보를 수행 하였으나 이후 캐릭터를 활용한 홍보는 거의 하지 않고 지질공원 캐릭터가 그려진 학용품, 열쇠고리, 인형 등을 기념품으로 제작해 배포하는 활동을 하고 있다. 그 외에 울릉도·독도, 경북 동해안, 청송, 한탄 강 지질공원의 캐릭터들은 각 지질공원의 공식 홈페 이지, 명소별 안내문, 안내 책자에 사용되거나 상징 물 제작 등에 제한적으로 사용되며 캐릭터가 활동하 는 행사나 캐릭터 관련 상품은 개발되지 않았다.

    유네스코 세계 지질공원의 캐릭터 현황

    2021년 1월 기준 161개의 유네스코 세계지질공원 중 우리나라의 4곳(제주도, 청송, 무등산권, 한탄강 지질공원), 일본 6곳(Itoigawa, San’in Kaigan, Mt. Apoi, Unzen Volcanic Area, Muroto, Aso Geopark), 중국 1곳(Hong Kong Geopark), 말레이시아 1곳 (Langkawi Geopark), 포르투갈 1곳(Naturtejo da Meseta Meridional Geopark), 스페인 1곳(Villuercas Ibores Jara Geopark)이 캐릭터(또는 마스코트)를 보 유하고 있는 것으로 조사되었다(Table 2 and 3, Fig. 3). 161개의 유네스코 세계지질공원 가운데 단 14곳 에서 캐릭터가 개발되어 있으며, 이는 전체의 약 8% 에 해당한다. 단, 캐릭터가 이미 개발되어 있지만, 공 식 홈페이지에 정식으로 소개되고 있지 않을 가능성 과 포털 사이트 자료의 경우 특정 키워드에서 검색 되는 게시물에서 캐릭터 개발 여부를 확인했으므로 일부 누락 가능성이 있다.

    일본에서 개발된 지질공원 캐릭터의 형태는 지질공 원을 상징하는 요소로만 구성되지 않는다. 각 지질공 원의 캐릭터는 1-7개로 다양하고 지질공원을 구성하 는 생태·문화적 요소를 반영한 동물과 인물, 또는 사 물을 캐릭터 형태에 활용하고 있다. 캐릭터 상품이나 홍보 범위 또한 다른 나라 지질공원과 비교해 매우 다양하다. 먼저 Itoigawa Geopark는 지질공원 캐릭터 인형, 열쇠고리, 클리어 파일, 주머니, 메달, 목걸이 체인 등의 상품을 생산하고 있고 무료 동영상 공유 사이트에 캐릭터가 등장해 지질공원을 소개하는 동영 상을 게재하였으며 실물 캐릭터가 지역행사에 참여한 사진을 블로그에 게시하는 등 여러 분야에 캐릭터를 활용하고 있다. 두 번째 San‘in Kaigan Geopark는 7 개의 캐릭터를 가지며 현무암 특성을 살린 ‘Gensan’ 를 대표 캐릭터로 한다. 만주와 떡, 귀이개, 핸드폰 줄, 부채, 텀블러 등 캐릭터 상품을 판매하고 있으며 지질공원 캐릭터가 지역 마스코트를 겸임하고 있어 블로그에 지역 소식이나 캐릭터가 참여한 지역행사를 홍보한다. 세 번째 Mt. Apoi Geopark는 ‘Apoichan’ 과 ‘Kanrankun’ 캐릭터를 이용해 스티커, 손수건, 커 피잔, 에코 수세미 등과 같은 일반적인 상품을 생산 하고 있으며 일본에서 가장 대중적인 SNS인 라인 (LINE)의 채팅 이모티콘을 만들어 배포하고 있다. 또 한, 블로그를 운영하여 지역의 특산물이나 지역 및 지질공원을 홍보하고 있다. 네 번째로 Unzen Volcanic Area Geopark는 캐릭터인 ‘Geokun’ 자석, 노트, 연, 가면 세트, 3D 모형 상품 등을 개발하였고 ‘Geokun’ 트위터를 통해 지질공원의 이벤트와 세미나를 홍보하 고 있다. 다섯 번째, Muroto Geopark는 퇴적암의 층 리를 표현한 ‘Dr. Magari’ 캐릭터를 공식 홈페이지 소개, 배너 제작 등에 활용하고 있으며 캐릭터가 참 여한 지역행사를 블로그에 홍보하며 ‘Dr. Magari’가 지질공원을 소개하는 영상에 직접 출연하고 있다.

    포르투갈, 말레이시아, 중국에서 개발된 지질공원 캐릭터는 지질학적 특징을 반영한 형태이다. 먼저, 포르투갈 Naturtejo da Meseta Meridional Geopark는 지질시대를 반영해 고생대 삼엽충 모양의 캐릭터를 개발했다. 캐릭터를 본뜬 쿠키나 모자 등의 상품과 인스타그램, 유튜브와 같이 온라인을 이용한 홍보 활 동에 적극적이다. 말레이시아 Langkawi Geopark 캐 릭터인 ‘Obit’ 또한 포르투갈의 캐릭터와 거의 유사 한 방식으로 활용되고 있다. Hong Kong Geopark는 주상절리를 본 떠 만든 캐릭터 ‘Geofolk’를 홈페이지 소개하고 있으나 다양하게 활용하고 있지 않다. 스페 인 Villuercas Ibores Jara Geopark는 소와 닮은 캐릭 터 ‘Geopaca’를 통해 지질공원의 명소를 소개하고 다양한 지역행사에 참여하여 지질공원을 홍보하고 있 으며 공식 홈페이지에 게재하는 교육자료에 ‘Geopaca’ 이미지를 활용하고 있다.

    토의 및 결론

    지질공원 캐릭터 현황 분석

    44개국 161곳의 유네스코 세계지질공원 가운데 지 질공원 캐릭터를 보유한 곳은 14곳으로 전체의 10% 에 못 미친다. 이는 인터넷 정보 수집의 한계로 인해 지질공원 캐릭터 집계가 과소평가될 수 있음을 고려 하더라도, 다수의 유네스코 세계지질공원이 분포하는 유럽과 중국보다는 일본과 한국에서 지질공원 캐릭터 를 많이 활용하고 있다는 뚜렷한 경향을 보여준다. 일본은 9개의 유네스코 세계지질공원 가운데 6곳, 한 국은 4개의 유네스코 세계지질공원 모두 캐릭터를 보유하고 있으므로 두 나라의 지질공원 캐릭터 개발 비중은 매우 높다. 하지만 지질공원을 대표하는 캐릭 터의 상품·홍보 측면의 활용도는 일본 지질공원에서 더 다양하게 나타난다. 앞서 일본 유네스코 세계지질 공원 캐릭터 현황에서도 볼 수 있듯이 Aso Geopark 를 제외한 5개의 지질공원은 캐릭터 관련 상품을 생 산하고 홈페이지 외에도 블로그, 페이스북, 인스타그 램, 트위터, 유튜브 등 다양한 매체에서 캐릭터를 활 용해 지질공원의 정보를 전달하고 있다(Table 3). 지 질공원 캐릭터를 관리하고 운영하는 방식에서도 일본 은 다른 나라와 큰 차이를 보인다. ‘일본 지질공원 네트워크’ 공식 홈페이지는 개별 지질공원의 캐릭터 정보를 통합해서 관리하고 캐릭터별 서사를 제공하는 등 캐릭터 활용에 대한 적극적인 태도를 바탕으로 충분한 캐릭터 정보를 전달한다(Japanese Geoparks Network, 2021). 이와 달리, 우리나라를 포함한 다른 나라의 지질공원은 개발된 캐릭터의 간략하고 제한된 정보만을 홈페이지에 게재하고 캐릭터의 이미지를 홈 페이지나 SNS 게시물, 상품 등에 부착되는 이미지로 단순하게 활용하고 있다. 국내 지질공원에서 캐릭터 를 활용하는 지질공원 운영 조직의 소극적인 태도는 온라인상에 검색되는 지질공원 캐릭터 관련 게시물의 적은 조회량으로 확인할 수 있다.

    국가별로 지질공원 캐릭터의 개발과 활용도에서 극 명한 차이가 나타나는 것은 국가별 캐릭터 산업 또 는 콘텐츠산업 동향이 반영된 결과로 볼 수 있다. 가 장 많은 지질공원 캐릭터를 가지고 가장 다양하게 활용하고 있는 일본은 미국과 영국에 이어 세 번째 로 큰 캐릭터 시장을 보유하고 있다(Kim, 2019). 일 본이 캐릭터 선진국으로 성장한 배경에는 여러 원인 이 있지만, 크게 자연스러운 만화 수용, 귀엽고 천진 한 이미지 선호, 의인화에 익숙한 문화적 요인과 캐 릭터 상품 소비에 적합한 경제적 측면으로 설명할 수 있다(Oh, 2010). 특히 일본에서는 만화·애니메이 션 캐릭터만큼 지역 캐릭터에 대한 국민의 선호도 또한 매우 높다. 지역 마스코트 역할을 하는 캐릭터 를 ‘유루캬라(ゆるキャラ, 한가롭고 느긋한 이미지의 캐릭터)’라 분류하며 지역 정보 제공, 지역 기업·단체 연계 이벤트, 관광홍보 활동에 활발하게 활용하고 있 다. 유루캬라의 인기가 높아지면서 2011년부터 2020 년까지는 이 지역 캐릭터들의 인기를 겨루는 축제인 유루캬라 그랑프리가 개최되었으며, 우승한 캐릭터는 방송에 출연하는 등 다양한 활동의 기회를 얻게 된 다. 일본의 지역 캐릭터는 1천여 개 이상으로 꾸준히 확대되고 있으며 2019년 10월 일본 리서치센터에서 실시한 전국 캐릭터 조사에서 구마모토현의 지역 캐 릭터인 ‘구마몬(くまモン, Kumamon)’이 1위, 치바현 후나바시시의 ‘후낫시(ふなっし一, Funassyi)’가 10위 를 차지하며 공공 캐릭터 성공사례를 보여주었다. 구 마몬이나 후낫시처럼 높은 인지도를 바탕으로 상품화 까지 활용되는 캐릭터가 있는 반면에, 빛을 보지 못 하고 사라지는 캐릭터도 상당하다. 이런 상황에도 일 본에서는 지역 및 관광 활성화를 위해 계속해서 캐 릭터가 개발되고 있으며 기존 인기 캐릭터를 지역 콘텐츠에 도입해 활용하는 등 다양한 시도를 계속하 고 있다(Kim, 2020a).

    우리나라 지질공원 캐릭터의 전망

    현재 우리나라 지질공원은 예산을 투입해 캐릭터를 개발했으나 이 캐릭터를 잘 활용할 수 있는지에 대 한 전략이 없는 상태로 캐릭터를 버려두거나, 사용한 다 하더라도 단순히 이미지를 소비해 온라인상의 게 시물에 포함하거나 기념품 제작에 사용하고 있다. 그 렇지만 여전히 지질공원 캐릭터는 지질공원의 상징으 로서, 그리고 대중에게 친근감을 높이기 위한 대상으 로서 상품성과 다양한 콘텐츠로 확장성을 지닌 소재 이다. 캐릭터가 지닌 OSMU (One Source Multi Use) 의 가치가 높고 캐릭터를 통한 다양한 활용 가능성 및 경제적 효과는 콘텐츠산업 전반에서 확인되고 있 다(Kim, 2020b). 성공한 캐릭터를 모티브로 상품 생 산이 가능하며 적절한 상품의 개발과 재생산을 통해 중장기적 수익을 남길 수 있다. 또한, 캐릭터는 상품 을 통한 수익 이외에도, 홍보를 위한 다양한 콘텐츠 제작에 지속적으로 활용될 수 있다. 특히, 공공기관 또는 지자체 캐릭터의 성공사례를 살펴보면 정서적으 로 친숙한 대상일 때 높은 성과를 보였음에 주목해 야 한다. 지질공원 캐릭터를 효율적으로 활용하기 위 해서는 기존의 지질공원 캐릭터의 특성은 물론 다른 분야의 캐릭터 성공 전략에 대한 종합적인 이해가 필요하다.

    지자체의 공공 캐릭터로 큰 성공을 거둔 일본 구 마모토현의 ‘구마몬’이나 우리나라 고양시의 ‘고양고 양이’의 성공 요인으로 단순하면서 매력적인 외형을 꼽는다. 캐릭터의 이미지는 캐릭터의 성공과 직결되 는 중요한 부분이지만, 단순히 예쁘고 귀여워서 ‘구 마몬’과 ‘고양고양이’ 캐릭터가 소위 성공한 캐릭터 로 불리게 된 것은 아니다. 캐릭터에 대한 지역주민 의 관심과 애정 그리고 이 캐릭터들이 지역 사회의 일원으로 활동한 다양한 이력이 캐릭터 성장의 바탕 이 되었음을 주목해야 한다(Kim, 2015). 왜냐하면, 지질공원의 가장 중요한 가치는 지질공원을 통한 단 순한 지역 경제발전이 아닌, 지역주민의 참여로부터 시작되는 공원의 활성화와 지속가능한 발전이기 때문 이다.

    전문가들은 공공 캐릭터의 생존을 위해 캐릭터 개 발만큼이나 캐릭터 관리에 지속적인 예산과 인력 투 입이 필요하다고 강조한다. ‘구마몬’은 구마모토현청 의 담당부서에서 브랜드를 직접 관리하며 캐릭터의 상품화 과정에도 브랜드 가치, 지역과의 관련성, 상 품의 지속발전 가능성에 대한 엄격한 기준을 두고 있고, 고양시에 ‘고양고양이’를 담당하는 SNS 홍보팀 이 인스타그램과 유튜브 채널을 이용해 지역을 홍보 하는 다양한 콘텐츠를 개발하고 있다(Kim, 2015).

    현재 우리나라 캐릭터 시장은 콘텐츠 홍수에서도 지속적인 성장세를 보여주고 있으며, 캐릭터의 주도 적인 소비 계층 역시 어린이에 국한되지 않고, 전 세 대로 확대되는 추세이다(Kim, 2020c). 개발된 지질공 원 캐릭터가 본연의 역할을 수행하기 위해서는 캐릭 터의 관리에 필요한 적절한 예산을 편성하고, 캐릭터 시장의 소비 경향 분석에 근거한 다양한 콘텐츠를 지속적으로 제작해야 한다. 지역주민뿐만 아니라 일 반 대중에게 사랑받는 지질공원 캐릭터가 되기 위한 노력이 필요한 때이다.

    사 사

    이 논문은 부산대학교 기본연구지원사업(2년)에 의 해 지원되었습니다.

    Figure

    JKESS-42-1-65_F1.gif

    The location map of National Geoparks in Korea(modified from Korea National Geopark Secretariat, 2021). Note the BI (brand identity) for each geopark(Ulleungdo·Dokdo Geopark, 2021;Jeju Geopark, 2021;Busan Geopark, 2021;Cheongsong Geopark, 2021; Ganwon Peace Geopark, 2021; Mudeungsan Area Geopark, 2021; Hantangang River Geopark, 2021; Gangwon Paleozoic Geopark, 2021; Gyeongbuk East Coast Geopark, 2021; Jeongbuk West Coast Geopark, 2021; Baengnyeong·Daecheong Geopark, 2021;Jinan·Muju Geopark, 2021;Danyang Geopark).

    JKESS-42-1-65_F2.gif

    Geopark characters of the National and UNESCO Global Geoparks in Korea. (a) Uldori and Dokdori of the Ulleungdo·- Dokdo National Geopark(Ulleungdo·Dokdo Geopark, 2021). (b) Oreumy, Geomy and Haeomy of the Jeju UNESCO Global Geopark(Jeju Geopark, 2021). (c) Characters of the Cheongsong UNESCO Global Geopark(Cheongsong Geopark, 2021). (d) Mudeung-i, Mudi, Higeo of the Mudeungsan Area UNESCO Global Geopark(Mudeungsan Geopark, 2021). (e) Tani, Jini and Cheoni of the Hantangang River UNESCO Global Geopark(Hantangang River Geopark, 2021). (f) Sandol and Haeala of the Gyeongbuk East Coast National Geopark(Gyeongbuk East Coast Geopark, 2021).

    JKESS-42-1-65_F3.gif

    Geopark characters of the UNESCO Global Geoparks. (a) Geomaru and Nuna of the Itoigawa UGGp(Itoigawa Geopark, 2021). (b) Apoichan and Kanrankun of the Mt. Apoi UGGp(Mountain Apoi Geopark, 2021). (c) Dr. Magari, Kira, Kanzashi and Dan of the Muroto UGGp(Muroto Geopark, 2021). (d) Akaushikun, Kiyorasuki, Ogutan, Ubuchan, Kazearu, Kanabachan and Berrychan of the Aso UGGp(Aso Geopark, 2021). (e) Gensan, Kojiroh, Gandhi, Mimi, Iwamin, Koppechan and Geon of the San’in Kaigan UGGp(San’in Kaigan Geopark, 2021). (f) Geokun of the Unzen Volcanic Area UGGp(Unzen Volcanic Area Geopark, 2021). (g) Geofolk of the Hong Kong UGGp(Hong Kong Geopark, 2021). (h) Obit of the Langkawi UGGp(Langkawi Geopark, 2021). (i) A character of the Naturtejo da Meseta Meridional UGGp(Naturtejo da Meseta Meridional Geopark, 2021). (j) Geopaca of the Villuercas Ibores Jara UGGp(Villuercas Ibores Jara Geoaprk, 2021).

    JKESS-42-1-65_F4.gif

    Examples of successful public characters. (a, b, and c) ‘Kumamon’ of Kumamoto Prefecture, Japan (from Kumamon Official Twitter @55_kumamon) and (d, e and f) ‘Goyanggoyangi’ of Goyang City, Korea (from Goyanggoyangi Official Facebook).

    Table

    A present status of Geopark characters in Korea

    A character development status of UNESCO Global Geopark by continent

    List of Geopark characters used in various UNESCO Global Geoparks

    Reference

    1. Bae, S.G. , Choo, C.O. and Jang, Y.D. ,2014, Volcanological features and activation plan as a geosite of Dodong and Jeodong seashore walkways in Ulleung Island. Journal of the Geological Society of Korea, 50(1), 71-89. (in Korean)
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